Sie entscheiden, wie die Daten Ihres Unternehmens genutzt werden

Daten haben eine große Bedeutung für Ihr Unternehmen. Deshalb ist es unerlässlich, dass Sie entscheiden können, was damit passiert. Sie bestimmen auf Grundlage der von Ihnen genutzten Produkte und Funktionen, welche Daten Ihr Unternehmen mit Google teilt.

Sie wählen die Produkte und Funktionen aus, die den Zielen Ihres Unternehmens und Ihren Datenpräferenzen entsprechen

Um Ihnen zu helfen, die richtigen Produkte für Ihre Unternehmen auszuwählen, haben wir sie danach gruppiert, wie die von Ihnen geteilten Daten genutzt werden und wie weitreichend Sie über diese Daten bestimmen können. In einigen Produkten können Sie zusätzliche Funktionen an- oder ausschalten, bei denen Daten zusätzlich genutzt werden, um für Ihr Unternehmen bessere Erkenntnisse und Entscheidungsgrundlagen erhalten zu können.

Wenn Ihr Unternehmen mehrere Produkte nutzt, können Sie sie möglicherweise verbinden und zulassen, dass Informationen von einem Produkt an das andere weitergegeben werden. In diesem Fall gelten die am weitesten gefassten Nutzungsvorgaben für alle Ihre Daten.

Alle wirtschaftlich sensiblen Daten, die Ihr Unternehmen zu Marketingzwecken teilt, etwa Cookie-Listen und Conversion-Daten, werden gemäß strengen Nutzungsrichtlinien gehandhabt.

Außerdem basieren alle Benchmarks, Kohortenberichte oder Produktstatistiken, die wir veröffentlichen, auf öffentlich verfügbaren zusammengefassten Daten. Das bedeutet, dass Ihr Unternehmen nicht anderweitig kenntlich gemacht wird – es sei denn, Sie geben uns die Erlaubnis dazu.

Isolation der Daten Ihres Unternehmens

Produkte, die darauf ausgelegt sind, Ihre mit Google geteilten Daten von anderen Produkten und den Daten anderer Unternehmen zu isolieren, es sei denn, Sie entscheiden sich anders

Möglichkeit, Daten für neue Erkenntnisse zu teilen

Produkte, die darauf ausgelegt sind, Ihre Daten zu teilen – sofern Sie das möchten, um zusätzliche zusammengefasste Daten zu erhalten und damit neue Erkenntnisse zu gewinnen und die Leistung zu verbessern

Stärker Daten von Google und weniger Ihre eigenen geteilten Daten nutzen

Produkte, die darauf ausgelegt sind, die zusammengefassten Daten und Algorithmen von Google zu nutzen, wobei Sie nur wenige Daten freigeben müssen

DoubleClick for Publishers und DoubleClick Ad Exchange

DoubleClick for Publishers (DFP) und DoubleClick Ad Exchange (AdX) bieten Ihrem Unternehmen verschiedene Möglichkeiten beim Teilen von Daten. Wenn Sie Daten mit Google teilen, können Sie mit diesen Produkten Ihre Anzeigenverwaltung effizienter handhaben und die Kosten gering halten. Die geteilten Daten ermöglichen beispielsweise genauere Prognosen, bessere Inventarverwaltung und bessere Tools zur Berichterstellung. Sie können die Daten Ihres Unternehmens auch mit zusammengefassten Daten von anderen Unternehmen zusammenführen und diese Produkte dazu nutzen, das Targeting und die Monetarisierung zu verbessern. Sie haben jederzeit die Möglichkeit, diese Funktion wieder zu deaktivieren.

Wir schützen bei AdX sowohl die Daten der Käufer als auch die Daten der Publisher, um für gerechte Preise und Marktliquidität zu sorgen. AdWords und DoubleClick Bid Manager haben standardmäßig keinen Zugriff auf Daten Ihres Unternehmens, die nicht mit anderen AdX-Bietern geteilt werden. Und wir setzen auf strenge interne Einstellungen, um den Zugriff auf die Daten Ihres Unternehmens gezielt einzuschränken.

Aufgrund der EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung von Google müssen Publisher die Einwilligung für die Verwendung von Cookies einholen, sofern dies gesetzlich vorgeschrieben ist, sowie für personalisierte Anzeigen für Nutzer im EWR. Publisher müssen auch jede Partei eindeutig identifizieren, die personenbezogene Daten der Endbenutzer erfassen, empfangen oder verwenden kann.

Google AdWords

Für AdWords werden maschinelles Lernen und Daten, wie Impressionen und Klicks auf Seiten von Google oder Netzwerken von Publishern, genutzt, um Anzeigen höchster Relevanz auszuliefern, mit denen Ihr Unternehmen die besten Ergebnisse erzielt.

Sie können zusätzliche Daten in Ihre Kampagnen hochladen, etwa E-Mail-Adressen von Kunden, um bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen und Ihre Leistung besser messen zu können. Diese Daten werden ausschließlich in Ihrem Auftrag verarbeitet, um bessere Zielgruppen zu erstellen und die Konformität mit unseren Richtlinien zu gewährleisten. Sie werden nicht mit anderen Werbetreibenden geteilt, sofern wir nicht Ihre Genehmigung dazu haben.

Sie können sich auch dafür entscheiden, Conversion-Daten zu tracken, um von zusätzlichen Funktionen wie Smart Bidding zu profitieren. Solche Funktionen optimieren automatisch Ihre Gebote und verbessern damit die Leistung Ihrer Kampagne. Aggregierte Conversion-Daten werden auch zum Vorteil aller Werbetreibenden eingesetzt, etwa, um relevantere Anzeigen bereitzustellen oder Gebote zu optimieren. Ohne Ihre ausdrückliche Genehmigung werden wir keine Conversion-Daten, die Rückschlüsse auf Ihre Identität zulassen, mit anderen Werbetreibenden teilen.

Als Einzelhändler können Sie auch Informationen zu unseren Produkten in das Google Merchant Center hochladen. Damit kann Ihr Unternehmen problemlos Millionen Onlinekäufer mit der passenden Botschaft und dem richtigen Inventar über AdWords-Shopping-Kampagnen erreichen. Mit den richtigen Produktdaten kann Google in Shopping-Anzeigen, auf Google Shopping-Produktseiten und in Knowledge Panels relevantere Ergebnisse für Kunden erstellen und Ihnen damit Traffic mit noch höherer Relevanz verschaffen.

Wenn wir personenbezogene Daten des Endnutzers für dieses Produkt verarbeiten, fungieren der Kunde und Google jeweils als unabhängige Verantwortliche gemäß der DSGVO, mit Ausnahme der Funktionen "Kundenabgleich" und "Ladenverkäufe (direkter Upload)", bei denen Google als Auftragsverarbeiter des Kunden für vom Kunden bereitgestellte personenbezogene Daten fungiert.

Aufgrund der EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung von Google müssen Werbetreibende, die AdWords nutzen, die Einwilligung für die Verwendung von Cookies einholen, sofern dies gesetzlich vorgeschrieben ist, sowie für die Erfassung, Weitergabe und Nutzung personenbezogener Daten für personalisierte Anzeigen für Nutzer im EWR. Dies beinhaltet die Verwendung von Remarketing-Tags und Conversion-Tags. Sofern gesetzlich vorgeschrieben, müssen Werbetreibende auch jede Partei eindeutig identifizieren, die personenbezogenen Daten der Endbenutzer erfassen, empfangen oder verwenden kann.

DoubleClick Digital Marketing

Daten, die Sie während der Nutzung der DoubleClick Digital Marketing-Plattform erstellen und die Rückschlüsse auf Ihr Unternehmen zulassen, und alle Daten, die Sie mit DoubleClick teilen, sind nur zur Verwendung durch Ihr Unternehmen vorgesehen. Diese Daten werden ohne Ihre Zustimmung grundsätzlich nicht mit anderen Google-Produkten oder anderen Unternehmen, die unsere Dienste nutzen, geteilt.

Wenn Sie eine Agentur oder einen anderen Drittanbieter für das Marketing mit DoubleClick nutzen (und diese(r) Inhaber des Vertrags mit Google ist), können wir Daten nur dann mit Ihrem Unternehmen teilen, wenn uns der Inhaber dazu autorisiert.

Außerdem haben wir Prozesse eingeführt, durch die gewährleistet wird, dass nur diejenigen Personen bei Google Zugriff auf die Daten Ihres Unternehmens haben, die sie benötigen, um DoubleClick-Dienste anbieten zu können. Diese Einstellungen und Einschränkungen tragen dazu bei, dass so wenige Personen wie möglich Ihre Daten sehen oder verwenden können, es sei denn, Sie erteilen ausdrücklich Ihre Genehmigung.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, dass Ihre DoubleClick-Anzeigen bei Properties von Google angezeigt werden, etwa YouTube, bestimmen Sie trotzdem weiter über Ihre Daten: Google-Properties haben denselben Zugriff auf die Daten zur Interaktion der Nutzer mit Ihren Anzeigen wie andere Publisher. Sämtliche Daten, die von Google über dessen Properties erfasst werden, sind gemäß unserer Datenschutzerklärung geschützt.

Wenn wir personenbezogene Daten des Endnutzers für DoubleClick Bid Manager, DoubleClick Campaign Manager und DoubleClick Search im Auftrag des Kunden verarbeiten, fungieren wir als Auftragsverarbeiter des Kunden gemäß der DSGVO.

Aufgrund der EU-Richtlinien für die Nutzereinwilligung von Google müssen Werbetreibende, die DoubleClick Bid Manager und DoubleClick Campaign Manager verwenden, eine rechtsgültige Einwilligung für Endnutzer im EWR für personalisierte Werbung und die Verwendung von Cookies einholen. Dies umfasst die Verwendung von Floodlight-Tags zum Verfolgen von Conversions und zum Erstellen von Remarketing-Listen.

AdSense

Wir analysieren und kombinieren Ihre Zielgruppendaten, um relevante Werbeanzeigen auszuliefern und Ihre Monetarisierung zu verbessern. Als AdSense-Publisher kontrollieren Sie, welche Anzeigen auf Ihrer Seite erscheinen, indem Sie bestimmte Kategorien oder Werbetreibenden-URLs blockieren. Außerdem können Sie jederzeit Berichte zu Ihren bisherigen Einnahmen herunterladen. Und Sie können die Nutzung von AdSense jederzeit beenden, indem Sie einfach den Code von Ihrer Website entfernen.

Aufgrund der EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung von Google müssen Publisher die Einwilligung für die Verwendung von Cookies einholen, sofern dies gesetzlich vorgeschrieben ist, sowie für die Erfassung, Weitergabe und Nutzung personenbezogener Daten für personalisierte Anzeigen für Nutzer im EWR. Dies beinhaltet die Verwendung von Remarketing-Tags und Conversion-Tags.

Google Cloud Platform

Als Google Cloud Platform-Kunde entscheiden Sie, welche Daten Ihr Unternehmen speichert und welche Anwendungen es entwickelt und auf der Platform ausführt. Wir verarbeiten diese Daten ausschließlich gemäß unserer Vereinbarung mit Ihrem Unternehmen. Wir verwenden Daten, die Sie auf der Google Cloud Platform speichern, nicht für Werbezwecke (und wir sind dahingehend gemäß der Cloud-Datenschutznorm ISO 27018 zertifiziert).

Wir verpflichten uns zur Löschung und bieten Transparenz bei der Weiterverarbeitung durch Anbieter und den Standorten, von denen wir unsere Google Cloud Platform anbieten. Als Beleg für unsere strengen Standards lassen wir regelmäßig externe Prüfungen durchführen, bei denen unabhängige Dritte unsere Sicherheits-, Datenschutz- und Compliance-Maßnahmen überprüfen.

Wenn wir personenbezogene Daten des Endnutzers für dieses Produkt im Auftrag des Kunden verarbeiten, fungieren wir als Auftragsverarbeiter des Kunden gemäß der DSGVO. Wir haben unsere Datenverarbeitungsbedingungen aktualisiert, um den Anforderungen der DSGVO für Datenverarbeitungsverträge Rechnung zu tragen.

Google Analytics und Google Analytics 360

Das Verhalten der Besucher Ihrer Websites und Apps zu analysieren, ist für den Erfolg Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Google Analytics und Google Analytics 360 erfassen Daten in allen gewünschten Bereichen, egal ob Websites, Apps oder Offline-Channels, und unterstützen Ihr Unternehmen so beim Erreichen seiner Ziele.

Wir geben Ihnen die Kontrolle über die Daten Ihres Unternehmens und bieten Ihnen verschiedene Möglichkeiten, diese mit Google zu teilen. Sie entscheiden, ob unser Vertriebs- und Supportteam Zugriff auf die Daten hat, um Ihr Unternehmen zu unterstützen, oder ob Google die Daten nutzen darf, um seine Produkte zu verbessern. Sie können entscheiden, ob die Daten Ihres Unternehmens mit aggregierten Zielgruppen- und Websitedaten zusammengeführt werden sollen. So gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse für das Marketing, wie etwa Benchmarks für Ihre Branche, und haben dabei immer die Möglichkeit, die Funktion wieder zu deaktivieren. Darüber hinaus können Sie Berichtsdaten programmatisch herunterladen und Ihr Konto jederzeit löschen.

Wenn wir personenbezogene Daten des Endnutzers für Google Analytics, Tag Manager, Optimize, Data Studio, Attribution, Audience Center und Google Analytics für Firebase im Auftrag des Kunden verarbeiten, fungieren wir als Auftragsverarbeiter des Kunden gemäß der DSGVO.

YouTube

Wenn Sie als YouTuber Videos bei YouTube hochladen, zeigen wir sie Nutzern basierend auf ihren Sehgewohnheiten, ihren Interessen und ihrem Suchverhalten. Sie können Ihre Videodatenschutzeinstellungen jederzeit im Creator Studio ändern. So können Sie zum Beispiel bestimmen, wer Ihre Videoinhalte sehen kann, oder Ihr Video jederzeit löschen. Wir erfassen Analysedaten zu Ihrer Video- und Kanalaktivität und stellen Ihnen diese Daten zusammen in YouTube Analytics zur Verfügung. Zusätzlich können Sie Berichte über die YouTube API-Dienste herunterladen.

Wir veröffentlichen einige Kanal- und Video-Analysedaten wie zum Beispiel die Anzahl der Abonnenten und Videoaufrufe öffentlich auf Ihrer Kanalseite, auf der Watchpage, auf YouTube Trending-Sites und über die API-Dienste. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, dass wir zusammengefasste, anonymisierte Kanal- und Videodaten, die nicht auf der Website veröffentlicht werden, mit Werbe- und Vertriebspartnern teilen. So könnten wir zum Beispiel Auskunft darüber geben, dass sich die Anzahl der Fitnessvideos über das letzte Jahr in einem bestimmten Land verdoppelt hat.

Wir arbeiten ständig an neuen Methoden, Unternehmen und Werbetreibende mit präzisen und entscheidungsrelevanten Erkenntnissen zu versorgen, gerade in einer Phase, in der sich die Zuschauer von bestimmten Plattformen und Geräten auf andere verlagern. Wir stellen sicher, dass diese Methoden unserer Datenschutzerklärung entsprechen, um die Privatsphäre und die Sicherheit unserer Nutzer zu gewährleisten.

Apps bei Google Play

Als Entwickler bei Google Play kann Ihr Unternehmen auf Informationen und Berichte zugreifen, um Ihre Leistung zu optimieren. Wir stellen die Plattform zwischen dem Entwickler und dem Nutzer bereit, weshalb wir über Analysen und relevante Transaktionsdaten verfügen, die wir mit Ihrem Unternehmen teilen können. Und wir führen Nutzerdaten gemäß unserer Datenschutzerklärung zu aggregierten Statistiken zusammen. Sie können Ihre Daten herunterladen, die Löschung Ihres Play Console-Kontos beantragen oder sogar den weiteren Vertrieb Ihrer App über Play jederzeit beenden.

G Suite

Als G Suite- oder G Suite for Education-Kunde bestimmen Sie über alle Daten, die Ihr Unternehmen übermittelt und in den G Suite-Diensten speichert. Wir verarbeiten diese Daten ausschließlich gemäß unserer Vereinbarung mit Ihrem Unternehmen. Wir verwenden Daten, die Sie in der G Suite speichern, nicht für Werbezwecke (und wir sind dahingehend gemäß der Cloud-Datenschutznorm ISO 27018 zertifiziert).

Wir verpflichten uns zur Löschung und bieten Transparenz bei der Weiterverarbeitung durch Anbieter, z. B. Supportdienste, und den Standorten unserer Rechenzentren. Als Beleg für unsere rigorosen Standards lassen wir regelmäßig externe Prüfungen durchführen, bei denen unabhängige Drittparteien unsere Sicherheits-, Datenschutz- und Konformitätsmaßnahmen überprüfen.

Wenn wir personenbezogene Daten des Endnutzers für dieses Produkt im Auftrag des Kunden verarbeiten, fungieren wir als Auftragsverarbeiter des Kunden gemäß der DSGVO. Wir haben unsere Datenverarbeitungsbedingungen aktualisiert, um den Anforderungen der DSGVO für Datenverarbeitungsverträge Rechnung zu tragen.

Google Pay

Als Google Pay-Partner geben wir Ihnen die Kontrolle, indem wir möglichst transparent dabei sind, wie wir die Daten verwenden, die Sie mit uns für Unternehmensanalysen, Betrugserkennung, umfangreiche In-App-Nutzererfahrungen usw. teilen, oder indem wir Ihnen mitteilen, wenn wir auf ein behördliches Auskunftsersuchen reagieren.

Gemäß unserer Datenschutzerklärung erfassen wir außerdem Informationen von Nutzern zu ihren Eingaben und zum Gerätestandort. Diese Daten helfen uns, Nutzerdienste, wie Google Pay-Werbeaktionen, die Fehlerbehebung, Berichte zur Unternehmensleistung und die Betrugserkennung zu verbessern.

Android Auto

Als Autohersteller oder Anbieter von Auto-Mediasystemen kann Ihr Unternehmen Android als Plattform für das gesamte In-Car-System und/oder die Infotainmentfunktionalität nutzen. Alle Apps, die sich auf der Plattform befinden, einschließlich der Dienste von Google, nutzen das Berechtigungsmodell von Android, um Zugriff auf Daten von der Plattform anzufordern. Wir erfassen gemäß den Bedingungen unserer Datenschutzerklärung Daten zur Nutzung von Google-Apps, die auf der Plattform ausgeführt werden, wie zum Beispiel Google Play und Google Maps.

Wir bieten außerdem eine "projected-mode" Android Auto-Lösung an, die von Herstellern parallel zur integrierten Infotainmentplattform eingebaut werden kann. In diesem Modus können Nutzer ihre Smartphones mit dem Auto verbinden und Apps wie zum Beispiel Google Maps auf den Bildschirm am Armaturenbrett projizieren. Dabei kann das Smartphone grundlegende Informationen des Autos abrufen (etwa GPS-Daten, Marke, Modell und den Park- und Fahrstatus), um zu gewährleisten, dass die Apps und die Integration zwischen dem Smartphone und dem Auto richtig funktionieren. Die Berechtigung zum Teilen dieser Daten, die vom Auto an Google weitergegeben werden, wird vom Nutzer erteilt.

Android TV

Als Contentanbieter auf der Android TV-Plattform haben Sie die Kontrolle über die von Ihrem Dienst bereitgestellten Daten und können mithilfe der standardmäßigen Android-App-Berechtigungen Informationen direkt von Ihren Nutzern einholen.

Wir stellen grundlegende Gerätedaten zur Unterstützung bei der Behebung von Fehlern zur Verfügung, die mit bestimmten Geräten oder Builds auftreten. Ihre Teams haben einen vollständigen Überblick über die Anzahl der aktivierten Geräte und können auf allen diesen Geräten jederzeit Software-Updates installieren. Wir erfassen gemäß den Bedingungen unserer Datenschutzerklärung Sprachsuchen und Klicks, um den Dienst zu verbessern.

Android Enterprise

Als Unternehmenskunde, der Android-Geräte mit Enterprise Mobility Management (EMM) bereitgestellt hat, steuern Sie alle Daten, die Ihr Unternehmen über (i) Ihren EMM-Anbieter bei der Verwendung von verwaltetem Google Play und der Android Management API oder (ii) über Verwendung des verwalteten Google Play Stores durch die Nutzer auf ihren Android-Geräten übermittelt. Wir verarbeiten diese Daten ausschließlich gemäß unserer Vereinbarung mit Ihrem Unternehmen. Wir verwenden keine Daten, die Sie in der verwalteten Google Play- oder Android Management API speichern, für Werbezwecke.

Wir verpflichten uns zur Löschung und bieten Transparenz bei der Weiterverarbeitung durch Anbieter, z. B. Supportdienste, und bei den Standorten unserer Rechenzentren.

Wir geben Nutzern die Möglichkeit, den Schutz ihrer Daten zu verwalten

Wir wahren die Vertraulichkeit der Daten unserer Endnutzer und lassen sie über die Arten von Daten bestimmen, die wir erfassen und nutzen. Die Funktion Mein Konto ermöglicht Nutzern schnellen Zugriff auf Tools, mit denen sie einfach ihre Privatsphäre und Sicherheit verwalten können. Und wir verpflichten uns gegenüber unseren Nutzern, ihnen unmissverständlich zu vermitteln, welche Daten wir erfassen, wie wir diese verwenden und welche Kontrollmöglichkeiten wir ihnen dabei geben.