광고 작동 방식

Google은 사용자의 개인정보를 판매하지 않습니다.

Google이 수행하는 사업 중 대부분은 Google 서비스 및 Google과 파트너 관계에 있는 웹사이트와 모바일 앱에 표시되는 광고에 의존하고 있습니다. 광고는 Google이 모든 사용자에게 무료로 서비스를 제공할 수 있도록 도와줍니다. Google은 이러한 광고를 표시하기 위해 데이터를 사용하지만 이름, 이메일 주소, 결제 정보를 비롯한 사용자의 개인정보를 판매하지 않습니다.

사용자에게 적절한 광고를 표시하기 위해 데이터 사용

Google은 사용자의 검색어와 위치, 사용한 웹사이트와 앱, 시청한 동영상과 광고 및 사용자의 연령대, 성별, 관심 있는 주제를 비롯해 사용자가 Google에 제공한 정보 등 사용자의 기기에서 수집된 데이터를 사용하여 유용한 광고를 표시하기 위해 노력하고 있습니다.

이 데이터는 로그인되어 있는 사용자의 광고 설정에 따라 사용자 기기에 표시되는 광고에 영향을 줍니다. 그렇기 때문에 직장에 있는 내 컴퓨터에서 여행 웹사이트에 방문하면, 그날 밤 휴대전화에 파리행 항공권 광고가 표시될 수도 있습니다.

광고주는 사람들이 보거나 탭한 광고에만 비용 지불

Google에서 광고 캠페인을 실행하는 광고주는 이러한 광고의 실적에 따라 Google에 비용을 지불하며 절대 사용자의 개인정보를 이용하는 댓가로 비용을 지불하지 않습니다. 즉, 사용자가 광고를 확인하거나 탭할 때 또는 앱을 다운로드하거나 요청 양식을 작성하는 등 광고를 보고 행동을 취할 때마다 광고 비용을 지불하게 됩니다.

Google은 광고주에게 캠페인 실적 데이터 제공

Google은 광고주에게 광고 실적 관련 데이터를 제공하지만 이때 사용자의 개인정보는 전혀 공개하지 않습니다. 사용자에게 광고를 표시하기 위한 모든 단계에서 Google은 사용자의 개인정보를 보호하고 비공개로 유지합니다.

Google 서비스 및 파트너 사이트에서 광고가 작동하는 방법

Google은 광고가 Google 서비스에 표시되건 Google과 파트너 관계에 있는 웹사이트와 모바일 앱에 표시되건 간에 사용자에게 유용한 광고를 표시하기 위해 데이터를 사용합니다.

여러 가지 색깔의 자전거가 표시된 브라우저 창

검색 광고 작동 방식

Google 검색을 사용하면 관련 있는 검색결과 옆이나 위에 광고가 표시됩니다. 대부분 이러한 광고는 방금 수행한 검색 및 사용자의 위치를 토대로 표시됩니다. 예를 들어 '자전거'를 검색하면 근처에서 판매 중인 자전거 광고가 표시될 수 있습니다.

보다 유용한 광고를 표시하기 위해 Google에서 사용자의 과거 검색 기록이나 사용자가 방문한 사이트 등 추가적인 데이터를 사용하는 경우도 있습니다. 이미 '자전거'를 검색했기 때문에 지금 '휴가'를 검색하면 휴가 중 자전거를 타기 좋은 장소 등이 검색 광고로 표시될 수 있습니다.

노란색으로 강조표시된 Gmail의 Google 광고

YouTube 광고 작동 방식

YouTube에서 동영상을 시청하면 동영상이 재생되기 전이나 동영상 페이지에 광고가 표시됩니다. 이러한 광고는 시청한 동영상뿐 아니라 현재 및 최근 YouTube 검색 기록 등의 기타 데이터를 토대로 합니다.

예를 들어 사용자가 '패션 팁'을 검색하거나 미용 관련 동영상을 시청한 경우 새로운 미용 시리즈 광고가 표시될 수 있습니다. 이러한 광고는 사용자가 시청하는 동영상의 제작자를 지원하는 데 도움이 됩니다.

광고를 보고 싶지 않다면 다수의 YouTube 광고를 건너뛸 수 있습니다.

인기 선글라스 팝업 광고가 표시되며 행복한 여성이 등장하는 YouTube 동영상

Gmail 광고 작동 방식

Gmail에 표시되는 광고는 받은편지함에 있는 메일의 키워드와 같은 데이터를 기반으로 합니다. 이 과정은 완전히 자동화되어 있으며, 어느 누구도 광고를 표시하기 위해 사용자의 이메일을 읽지 않습니다.

예를 들어 최근에 사진 및 카메라 관련 메일이 많이 왔다면 주변 카메라 판매점의 할인 광고가 표시될 수 있습니다.

프로필 사진이 있는 브라우저에 표시된 세련된 초록색 핸드백 광고

Google 파트너 사이트에서의 광고 작동 방식

많은 웹사이트와 모바일 앱에서 Google과 제휴하여 광고를 게재합니다. 이러한 광고주는 사용자가 Google과 공유한 개인정보 및 Google이 사용자의 온라인 활동과 관련하여 수집한 데이터를 토대로 특정 광고를 특정 잠재고객 '유형'에게 표시하겠다고 결정합니다. 예를 들어 '여행에 관심이 있는 25~34세의 남성'이라는 잠재고객 유형에 광고를 표시할 수 있습니다.

또한 Google은 사용자가 이전에 방문한 사이트를 토대로 광고를 표시합니다. 예를 들어 온라인에서 장바구니에 담았지만 구매하지 않았던 빨간 구두의 광고가 표시될 수 있습니다. 그러나 이 과정에서 사용자의 이름, 이메일 주소, 청구 정보 등 어떠한 개인정보도 공개되지 않습니다.

Google 광고 환경 제어

Google에서는 로그인 여부와 관계없이 표시되는 광고 유형을 관리할 수 있는 도구를 사용자에게 제공합니다.

광고 설정을 보여주는 태블릿에 표시된 선글라스 광고

환경설정 기반 광고 제어

광고 설정에서 관심 있는 주제를 토대로 광고를 관리할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 광고 맞춤설정의 설정을 사용하여 자신은 팝 음악을 좋아한다고 Google에 알릴 경우, YouTube에 로그인하면 출시 예정 음악 및 주변 음악 공연 광고가 표시됩니다.

로그인한 상태에서 광고 맞춤설정을 사용 중지하면 Google은 Google 서비스 및 Google과 파트너 관계에 있는 웹사이트와 앱에서 사용자의 관심분야와 관련된 광고를 표시하지 않습니다. 로그아웃한 상태에서 광고 맞춤설정을 사용 중지하면 광고가 표시되는 Google 서비스만 영향을 받습니다.

상단에 숨기기 버튼이 있는 초록색 자동차 관련 Google 광고

보고 싶지 않은 광고 제거

사용자는 Google과 파트너 관계에 있는 웹사이트 및 앱을 통해 표시되는 대부분의 광고에서 이 광고 숨기기 기능을 사용할 수 있습니다. 관련이 없는 광고가 있을 때 광고 모서리에 있는 'X'를 선택하면 더 이상 표시되지 않습니다.

예를 들어 새 차 구매 계획이 있을 때는 자동차 광고가 도움이 될 수 있지만 마음에 드는 새 차를 구매한 다음에는 이미 구매한 자동차에 관한 Google 광고는 도움이 되지 않을 것입니다.

이러한 제어 기능은 로그인되어 있는 사용자의 광고 설정에 따라 로그인된 기기에서 Google과 파트너 관계에 있는 웹사이트 및 앱을 이용할 때 적용됩니다.

또한 로그인하지 않고도 광고를 표시하는 Google 서비스에서 '광고주 차단' 기능을 사용하여 광고를 차단할 수 있습니다.

오른쪽 상단에 정보 버튼이 있는 선글라스 광고

광고 표시를 위해 Google이 사용하는 데이터 유형 알아보기

Google에서는 광고 표시에 사용되는 데이터를 사용자가 더 잘 알 수 있도록 돕고자 합니다. '이 광고가 표시된 이유'는 사용자가 프롬프트를 클릭하여 특정 광고가 표시된 이유를 확인할 수 있는 기능입니다. 예를 들어 사용자가 패션 웹사이트에 방문한 적이 있기 때문에 드레스 광고가 표시될 수 있습니다. 또는 사용자의 위치로 인해 식당 광고가 표시되는 경우도 있습니다. Google은 이러한 유형의 데이터를 통해 사용자에게 유용할 만한 항목의 광고를 표시합니다. 어떠한 경우에도 Google은 이러한 데이터를 광고주와 공유하지 않습니다.